Бренд появился в момент, когда стало особенно заметно, что женщинам всё сложнее находить одежду, которая действительно отвечает потребностям повседневной жизни. С одной стороны — вещи, которые выглядят эффектно, но оказываются неудобными в носке. С другой — комфортные модели, которым не хватает выразительности и характера. [Название бренда] стал ответом на этот разрыв между внешней эстетикой и реальным удобством.

Мы увидели потребность в одежде, которая не требует компромиссов: чтобы в ней было комфортно с утра до вечера, но при этом она выглядела актуально, собранно и уместно в разных ситуациях. Одежде, которая поддерживает ритм жизни, а не мешает ему.

С самого начала мы сосредоточились на повседневной женской одежде — той, которую хочется выбирать каждый день, не задумываясь и не откладывая «на особый случай». Это вещи, которые легко вписываются в гардероб, сочетаются между собой и не требуют сложных стилистических решений.